新零售驱动新营销，新形势下，品牌与平台需更注重二者的互通互融，加强与用户的深度沟通，全方位满足新家庭母婴消费需求。年结束，天猫母婴继续稳坐母婴品类B2C第一平台，其对于母婴用户洞察的升级、营销玩法的创新等方面始终领跑母婴市场。

作者/王婧

编辑/观观

年母婴渠道呈双位数增长，其中电商继续高歌猛进，拉动母婴消费逆势增长。洞悉母婴消费人群新趋势的天猫母婴，用内容取胜，通过台网联动整合占据主流用户时间的多元媒体场景，最终实现全场景用户触达和全链路用户运营，实现全场景的整合营销。4月15日，在第2届天猫金婴奖现场，天猫母婴正式发布了母婴内容营销“年度全球寻宝官”项目，寻找母婴行业内容生产者中的头部流量、垂直领域专家和意见领袖们，共同担负起为天猫消费者寻找、挖掘亲子陪伴好物的使命。

迎合当下母婴群体对产品和内容的多元化需求，“年度全球寻宝官”囊括了设计师、综艺大咖、母婴专家、母婴垂直类和综合top类主播，以及模玩、二次元、手办等圈层文化领域的专家，知名主持人李锐和凯叔均在寻宝官行列，在消费升级的大背景下，“全球寻宝官”的选择也体现了天猫母婴一直倡导和引领的轻松、高品质的亲子陪伴。

天猫母婴金婴奖活动现场，天猫母婴行业总监锕度谈及设置全球寻宝官项目的初衷，天猫母婴行业总监锕度说道，“新媒体时代，大家对粉丝经济一定不陌生，明星和意见领袖越来越多的成为品牌和产品信息的传播者，并在消费者购买决策里起到越来越重要的作用，尤其在母婴这个细分领域，新生代爸爸妈妈，自己都是个孩子，他们对于高质量育儿知识和亲子陪伴的需求是非常强烈的！”据中国城市亲子陪伴调查报告显示，仅仅三分之一的父母有足够的时间陪伴孩子，多数家长在忙工作和陪孩子之间陷入两难之地。陪着≠陪伴，高质量的亲子陪伴方式