治疗白癜风最好效果的药 http://m.39.net/pf/a_4769970.html

“新零售”最早是在年10月被提出来的。

雷军说，某一天上午，他在一个论坛上讲到了新零售的概念；当天下午，马云在另外一个城市的会议上也谈到了新零售；很快，刘强东也提出了“第四次零售革命”的概念。

几乎是在同一时间，大家都提出了新零售。为什么新零售突然成为热门话题？为什么这么多企业都要涌入新零售的战场？零售真的有新旧之分吗？

作者：刘润

来源：刘润（ID：runliu-pub）

1

互联网流量危机，引发新零售变革

在讨论新零售之前，我们先来看看零售的现状。

过去几年，零售业受到很大挑战。零售巨头沃尔玛年在全球关闭家门店，裁员1.6万人；仅年上半年，沃尔玛在中国关闭的门店数量就达16家之多。

与之相对应的，是人们很少逛实体超市了。超市的日子不好过，商场同样惨淡。很多曾经火爆一时的百货商场，现在门可罗雀。

而另一边，随着互联网飞速发展，电子商务看似高歌猛进，不断吞噬线下零售份额，导致很多做传统零售生意的人都非常痛恨电商，他们认为互联网公司在掏空实体经济。

事实是这样吗？

当大家觉得零售越来越难做时，年全国社会消费品零售总额超过36万亿元，同比增长10.2%，其中通过电商完成的数量大概在10%?20%。

显然，在很多传统零售企业觉得“末日降临”时，整个中国的消费品零售总额不但没有减少，反倒在增加。而看似发展迅猛的电商并没有吞噬多少线下零售的份额。

年，很多电商企业逐渐意识到一个严重的问题：电商用户的增速开始放缓。

一方面，最容易接受电商的那批用户基本都上网了，剩下的绝大多数用户，由于习惯、地域、年龄等原因，让他们上网买东西，可能就是一场持久战。

另一方面，因为见识到互联网的巨大威力，大批卖家纷纷从线下走到线上，开始依托交易电商（淘宝、天猫、京东等）、社交电商（微店、代购、微商等），以及内容电商（