作者/侬列

舒克贝塔说起脱口秀，“超迷你战士”中的迷你萌、迷你勇带来相声《牛年说牛》，小猪佩奇全家合唱拜年歌《团圆过大年》……一场全明星阵容的卡通界春节联欢会正在腾讯视频展开。

近日，腾讯视频针对少儿内容进行特色排播，以“小企鹅新春联欢会”开启少儿过节新模式，通过联合众多动画IP及少儿生态创造者，为用户带来包括新年儿歌、玩具特别策划、新年情景剧、动画祝福等余个节目，带领用户探索全国各地的“花样”新年，满足假期孩子们和家长差异化的内容需求。另外，为了更好地丰富用户的假期时光，腾讯视频精选了寒假特别推荐知识类节目70余部，覆盖百科早教、学科启蒙、习惯能力、德育情商等内容，陪伴亲子好时光。

其中，别出心裁的节目编排是联欢会的一大亮点。这些动画明星们一改以往的人设形象，比如播放量超过50亿的儿歌IP“豆乐”成为该节目主持人，新动画《旗旗号巡洋舰》中的旗旗号船员们则为孩子们表演跳舞，“红眼镜猪猪”是第一次在观众面前正式亮相，在拜年歌声中“猪猪”与朋友们一起做年夜饭，年味十足。最值得一提的是：年即将重磅推出的《故宫里的大怪兽》《狐桃桃和老神仙》都为春节准备了特别内容，这也是两部动画作品在角色人设和故事内容上的第一次剧透。

在迎新之际，各平台传统歌舞晚会百花齐放，腾讯视频以IP为核心，为孩子们打造一场专属春节大联欢，显得颇有新意也尤为用心。一方面，腾讯视频搭建了一个动漫IP的特殊展台，为IP创作提供更多的展示机会，拉近与孩子们的距离。另一方面，联欢会也不拘泥于原有的动画故事形式，而是以全龄段全家观赏为目标进行创意策划，与时下流行的脱口秀、相声等艺术形式联合，集结了众多全国优秀的创意者，凸显出互联网平台的资源整合优势。

事实上，如果没有优质的动画内容做基础，加上丰富的IP矩阵让多元内容互联，这场联欢会很难得以实现并取得成功，而这两方面也是腾讯视频在少儿内容产业中的重要优势之一。

过去一年，疫情带给内容产业极大挑战，但我们从中看到了不断向上的行业机会：优质少儿动画内容需求增加、少儿动画出海势头迅猛、授权产业链发展更趋完善。

回看腾讯视频在IP品类、内容策略及国际授权的表现，其取得了不俗的成绩。在国内，腾讯视频与各大少儿电视台开展合作，扩大创投IP内容影响力，其中超迷你战士系列动画在国内覆盖三十余个电视台，稳居全国电视收视榜前十。《舒克贝塔》登陆全国百余家电视台，播出期间成绩优秀，该片金鹰卡通全国首播开播首日市占率第一，央视少儿、卡酷动画播出均获得全国收视率第一的好成绩。在内容出海上，继加拿大著名儿童频道TreehouseTV热播后，《超级小熊布迷》已登陆法国Canal+频道，标志着进军欧洲的第一步。《超级小熊布迷》三年来在国内外各大知名动画频道斩获收视冠军超百次。

在后疫情时代，通过内容的再次起航，腾讯视频对少儿内容进行了更精准的市场布局与内容策略上的升级。

内容矩阵持续升级，培育IP创新生态

“起航！”1月29日，《旗旗号巡洋舰》在腾讯视频独播，该动画改编自“童话大王”郑渊洁同名作品，在继承原著世界观的前提下，大胆引入了郑渊洁笔下知名的角色“皮皮鲁”，讲述他带领性格各异、各有所长的船员们共同寻找童童港的故事。

挖掘优质IP内容，是头部视频平台在内容品类扩张时的重要能力。面向少儿市场，腾讯视频针对不同年龄段的用户群体，在品类细分下围绕家庭娱乐、经典重燃、成长冒险、真人时光、寓教于乐、益智陪伴6个维度，满足0-3、4-6、7-9、10+的孩子对不同类型内容的需求，开发了大量精品IP。

除了面向4-6岁的《旗旗号巡洋舰》，面向7-9岁的《超迷你战士》第四季、3-6岁的《小鹿杏仁儿》第二季等原有IP的新内容也将陆续上线。《彩虹宝宝》第四季、《豆乐儿歌》、《海豚帮帮号》等知名IP系列内容也会持续带来新的内容。

为何要不断丰富内容矩阵？少儿动画讲求陪伴感，人物角色、故事内容的更新优化是动画IP得以延续的关键，持续维护IP影响力也是视频平台的要务之一。

超迷你战士系列稳定的内容产出能力，使其在腾讯视频内容版图升级扮演了重要角色。据小娱了解，从《超迷你战士4》上线起，年超迷你战士将会以全年每周一集的高更新频率陪伴观众。在第四季结束后，《超迷你战士5》将无间隔接档，超迷你战士也将成为国产少儿动画中第一部实现全年52周不断更的作品。

该系列能受到广泛欢迎，是因为其具有极高的IP辨识度。从题材角度，超迷你战士是以脑洞大开的搞笑内容为主，去塑造有意思的故事设定，比如人类各种各样的烦恼其实是宇宙烦恼星人制造的。从风格化的角度，超迷你战士具有鲜艳明亮的色彩及别具一格的人物线条，在如今少儿内容市场中更是少见。想必“超迷你战士”在未来也会成为一代儿童的成长记忆。

少儿内容市场也存在一些供需不平衡的痛点，在真人剧这个赛道尤为突出。大龄少儿用户在真人剧有真实的观影需求，但国内优质的少儿真人剧数量并不多，近些年优质的作品更加稀少，腾讯视频迅速捕捉到用户的声音和诉求，开始积极布局这一品类内容。

即将在年暑期上线的少儿真人剧自制项目《故宫里的大怪兽》第一季，由著名儿童艺人韩昊霖和裴佳欣主演，故事讲述了11岁的普通女孩李小雨在故宫意外捡到一只神奇的宝石耳环，由此闯入了隐藏在故宫里的神兽世界，展开了一段不同寻常的奇幻冒险。

这部动画采用真人+CG动画的模式，也彰显了腾讯视频开拓少儿真人赛道，进军国际主流市场的决心。作为平台方，以《故宫里的大怪兽》为突破口，能立足用户的多元需求加重真人剧赛道的投入，相信腾讯视频能真正引领少儿真人剧行业的启航。

除了在内容品类进行先锋尝试，腾讯视频也将在年重点发力国际战略，致力打造具有国际水准的优质动画，与国际顶尖团队联手打造的《小企鹅的冒险》，《CreatureCases》，《DeepintheBowl》,《Osmond》等优质动画节目正在制作中，预计未来几年会陆续在腾讯视频上线。

近年来，中国动画在国际上作为文化推广的艺术形式代表之一，树立了一定的软实力影响。腾讯视频结合长短视频的运营模式，挖掘新兴市场的创意优势，给孩子们带来更多有国际视野的高品质好内容，为中国动画的海外传播贡献一份力量。

从细分内容矩阵的持续加码，到新赛道的突破再到国际市场的长远发展，腾讯视频从IP研发、制作、传播的各个阶段，在年都进行了重要的战略升级。这样良性的内容生产模式，通过对IP的内涵赋能、品质赋能、影响力赋能，有利于全面释放IP的商业价值，带来产业化变现的机会，实现IP与品牌的价值共赢。

内容生态联动，全产业链赋能

在多元、精品化的内容版图布局之下，腾讯视频进行了真人特摄剧、四格漫画、短视频、互动视频等不同内容的衍生开发，对动画IP的内容长尾效应价值进一步深挖，并形成有利于平台内容生态的内容排播带。

真人特摄剧拥有丰富的IP内容，比如拥有高人气的小伶姐姐主演的真人特摄节目《小伶魔法世界》第二季也已上线，《超迷你战士》系列也开发了真人特摄剧。

在短视频少儿真人赛道，则以“探系列”进行拓展布局。去年，腾讯视频推出了独家探系列项目《真探大联盟》，以小萌鹅?纯真剧场的形式联动，3个月累计流量达到3亿，其中《枫枫游乐园》《玩乐大侦探》作为先头部队打开了该IP系列的认知度，后续包括《乐玩哥哥大冒险》《熊猫益智岛》等新的优质CP不断加入，在IP声量和口碑上进一步发酵也指目可待。在这一基础上，腾讯视频有机会塑造良性的短视频生态，为少儿领域创作者开辟新的创作土壤。

在知识付费方面，腾讯视频则重点布局益智知识领域，联合+优质早教机构推出+门课程，学科知识《米小圈动画成语课》《伶可家族带你看大秦赋学成语》，百科知识《熊猫博士看世界——+节百科知识课》《百变马丁趣味小百科》，人体认知《人体小宇宙：吃喝拉撒那些事》等售卖量稳居Top20。

值得一提的是腾讯视频携手小企鹅乐园app、极光TV少儿、涨知识等垂类渠道为知识付费内容进行了曝光，还联合腾讯视频VIP、知识付费搭建少儿运营场景，传递寓教于乐的理念。在这样的大力支持下，益智知识项目在年得到快速发展，年度销量top6的知识付费机构中，少儿类占两席，受到行业投资者及教育产业的重点