在爆款难出的年，“瓶盖挑战”给每个营销人都好好上了一课：
“瓶盖挑战”是如何走红的？
不同于具有公益光环加持的“冰桶挑战”，“瓶盖挑战”是怎么从一个用户行为扩散到全网刷屏的？“瓶盖挑战”的背后是谁在助推？
在品牌方重金投放KOL的社交化时代，“瓶盖挑战”是如何主动吸引各路名流大V争相参与转发？“瓶盖挑战”背后是怎样的传播模型？又体现了哪些最新传播趋势？
一、瓶盖挑战是怎么火的？我们不妨先回顾一下#瓶盖挑战#的传播路径。通过时趣洞察云大数据分析可以发现，#瓶盖挑战#在微博上的传播可以分解为四个阶段：舆情初始期、舆情发展期、舆情高潮期、舆情回落期。
在舆情初始期（6月25日-7月1日）中，瓶盖挑战的话题还在国外传播阵地“野蛮生长”，传播声量还未在国外实现本土饱和传播，便难以实现跨区域话题渗透。
瓶盖挑战来源于6月25日，跆拳道选手法拉比达莱钦在INS上发布回旋踢瓶盖视频，并
了杰森斯坦森、成龙等动作明星。6月26日-28日，杰森斯坦森、JohnMayer应邀发布了应战视频，把#瓶盖挑战#的热度从小众推向大众，引发国外各界名人的参与。杰森斯坦森#瓶盖挑战#
在国外社交媒体的传播过程中，瓶盖挑战的玩法也出现了“变奏”，挑战者的UGC创意让瓶盖挑战呈现出了更丰富的玩法。典型的例子是音乐人MariahCarey在瓶盖挑战视频中，通过海豚音的方式隔空打开了瓶盖。
MariahCarey#瓶盖挑战#
在舆情发展期（7月2-5日）中，国内网民开始转发#瓶盖挑战#相关视频，引发一定
