不夸张的说，OPPO这两年用一部接着一部巨星加盟且制作精良的微电影重新培养了消费者的广告习惯——无剧情跌宕饱满、制作班底享誉国际、画面帧帧可做屏保不能打动人心。在叫好又“叫座”的大背景下，也有一些担忧的声音出现——OPPO如此追求广告微电影向院线级大片电影冲击的目标，是否距离自己的“天花板”已经不远了呢？

再多的疑虑都不如OPPO自己用新作品发声最有说服力。昨日，OPPO全网络发布了最新手机人微电影《看不见的TA之时间裂缝》。二十多分钟的剧情中融汇爱情、失恋、穿越等元素，精美清新的画质配上脑洞大开的故事，更有金马奖最佳新导演黄进和金牌监制JOJO许月珍共同打造，让人不得不对惊叹——这部商业广告已然成了一部院线级大电影！

事实上，把广告微电影拍成院线级大电影对于OPPO来说几乎成了日常。从TFBOYS、杨洋、杨幂再到已经连续两次出演手机人的李易峰，OPPO已经把讲好故事和把微电影拍出大片感当成习惯。同时，在新媒体如此普及的今天，消费者也由被单一灌入广告向成为广告的思考者转变，即消费者已经开始主动评价考量广告的质量。那么OPPO此次微电影的质量如何呢？看看豆瓣评分就明白了。

《看不见的TA之时间裂缝》在豆瓣获得8.8的高分！

说了这么多，再回过头去看看最开始的那个问题不难得出——OPPO广告微电影的“天花板”，还远着呢！

商业微电影“去商业”化，品牌植入的前提是讲好故事

微电影广告是由微博引领的“微时代”下孕育出的广告趋势，自其出现起就备受商业品牌的青睐。尤其是近些年伴随微电影广告的井喷式增长态势，商业微电影愈来愈有成为主流商业广告形式的势头。但是，一方面是广告主的偏爱，另一方面却是广告微电影投入市场后难以摆脱自身浓厚的“商业气质”而难有优评的现状。归根结底，广告主还没有学会如何平衡商业品牌的“强植入”和讲好一个微电影故事。

好在，OPPO已经掌控了如何平衡这架“天平”。

微电影中，焦俊艳饰演的摄影师小焦在失恋两年后仍然难抚创伤，无论是生活还是工作中都浑浑噩噩。此时，作为守护主人的手机人李易峰就出现了。在一次救下酒后差点被车撞到的小焦后，他们二人正式见面并开启了互怼模式。相处了一段时间后，手机人李易峰在不知不觉中对小焦产生了爱意，却发现对方仍对前男友念念不忘。为了完成小焦的执念，手机人李易峰带她穿越时空，妄图改变过去。等到小焦真的回到两年前，在经历了和男朋友吵架、冷战、分手等事情后，小焦终于明白：即使回到过去，也改变不了他们注定分开的结局。最后，小焦回到现实，流着泪看着手机人李易峰因为违反“不得带主人穿越时空”的规定消失在自己面前。

商业微电影的本质仍旧是广告，只是采用了突破常规广告的表现形式——电影的拍摄手法和技巧，增加了故事性的广告信息，将品牌形象、理念推广渗透到人们心中，以希达到“润物细无声”的效果。这也正是OPPO此次微电影讲故事的成功所在。作为微电影的主推产品——OPPOR9s清新绿特别版，出现在青绿如画的拍摄地——台湾，瞬间和小清新的画面质感相融合。

而作为情节转场等关键节点时，产品就成为推动剧情发展的因素而非刻意为了推广产品强行“加戏”，这也是成功避免观众“出戏”的最大成功点。

广告微电影营销“去同质”化，用口碑微电影打动大众

打透粉丝圈层早就是OPPO信手拈来的做法，但是此次OPPO微电影却没有满足于此。在粉丝兴致高涨的同时，OPPO举办了一场线下点映会，不同于以往微电影点映会必有粉丝明星到场的形式，最新微电影点映会的亮点集中在







































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