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生鲜买菜的生意为何引得巨头纷纷下注？

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不断探索

持续的增长背后，表现出的不仅是拼多多本身烧钱补贴换取用户心智模式的成立，持续提升的货币化率，也反映出这家公司对商业模式不断的探索。

要讲出更多更大的故事，对多多买菜的加码就是集中体现。

即使目前生鲜电商赛道，不论是社区生鲜、生鲜B2B、前置仓盈利水平都表现不好，但各家巨头还是都看中了买菜这个刚需、高频的市场。

毕竟互联网这样的类似故事有过多次的造福吧神话，需要相信这样的故事。

传统的生鲜市场，农产品从农户生产者手中到收购商手中或者是直接到达产地的批发市场，然后则是运输到全国各地需求省份，再到各地的超市或固定合作方的大B市场和农贸市场等中小市场。

由于全过程中，批发、仓储、物流每一环节都是成本，而这些都会反映在最后的价格上，更好降低过程中间成本正是各家生鲜电商解决方案所发力的地方。

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火力全开

生鲜买菜这场战役中，各家平台都投入重资本和重人力，甚至被称作这可能是最后一场“互联网战役”了，战局的走向未定，各家在全力加码。

阿里内部采用赛马机制，饿了么、零售通、菜鸟和盒马都在各自板块推出了买菜业务，且在外部还投资了头部社区团购平台十荟团，信心满满的备战。

10月8日拼多多五周年年会上，黄峥号召大家开启硬核奋斗模式揭开序幕，调动了几千人去卖菜，员工长期无休，管理层高度