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“小镇青年”和“低线城市”从未像今天这样备受重视，不管是干互联网的还是做实体的，如今都在撸起袖子加油干，誓要拿下这部分增量市场。尤其从母婴行业消费用户城市分布的情况看，母婴消费渠道下沉明显，三线、四线、五线城市以及非线级的乡镇母婴用户，已成为企业布局的重点对象。看似一切顺理成章，但真正深入其中的从业者并非都一帆风顺，小镇青年的海量用户，绝非简单的标签化便可定义；低线市场本身的业态，也并非互联网与大数据可以一朝一夕就能改造。热闹的下沉市场，需要浇一盆凉水！

作者/王婧

编辑/winnie

下沉市场绝非又low又嗨

易观最新数据显示，年中国二线城市母婴用户占比最高，为38.2%，三四线用户占比明显高于一线城市，下沉城市成为母婴品类的主战场。

毋庸置疑，母婴下沉市场拥有庞大的人群基数、巨大的消费潜力。中国消费者信心调查数据表明，对比上年，年一线城市家庭消费支出增加15%，四线城市增加21%，同时新增消费主要体现在享受生活与健康生活方面的支出。

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